В 6 раз больше заявок
«Медицинский центр Елены Малышевой» – это сеть клиник с российскими и иностранными специалистами, предоставляющая свои услуги в Москве, Хабаровске, Самаре, Ставрополе и Фрязино и Рязани.
Клиент предлагает услуги по различным направлениям: аппаратные и лабораторные исследования, консультационные приемы, курсы диетологов, оперативные вмешательства и т.д.
Над проектом работал еще один подрядчик, который не смог привести необходимое количество заявок на сайт. Меньше заявок – выше стоимость каждого потенциального клиента, а также расходы на рекламную кампанию. Клиент искал компанию, которая сможет обеспечить достаточное количество лидов при их адекватной стоимости.
- Привести больше потенциальных покупателей, чем другой подрядчик, снизить стоимость лида.
На начальном этапе работ провели стандартные мероприятия:
- Забрифовали клиента и согласовали приоритетные направления для рекламных кампаний;
- Подготовили медиаплан;
- Разработали стратегию ведения кампании;
- Собрали семантическое ядро и подготовили на его основе объявления;
- Запустили рекламные кампании.
Для выявления максимально эффективных вариантов специалисты тестировали разные форматы кампаний и оставляли только те варианты, который приносили наилучший результат.
Отследить действия пользователей на сайте, а также эффективность рекламных кампаний было невозможно – цели метрики не были настроены. Без них сложно понимать, куда двигаться дальше и как настраивать кампании.
Мы добавили формы на сайт, прописали определенные цели для метрики. Для снижения стоимости лида еженедельно и ежедневно проводили оптимизацию.
Мы отслеживали каждый лид и запрашивали у клиента информацию о его качестве. Это позволяло корректировать настройки кампании и более детально оптимизировать ее, чтобы попасть в целевую аудиторию.
- Запуск рекламы по запросам конкурентов (именно по названию)
- Запуск рекламы по интересам
- Запуск рекламы по ключевым запросам по услугам
- Запуск рекламы по ключевым запросам по симптомам и болезням
- Запуск рекламы по сайтам конкурентов
- Запуск рекламы по запросам + по аудитории тех, кто был на сайте (сужаем аудиторию и получаем более целевой трафик)
Настройка целей метрик и оптимизация рекламных кампаний на основе полученных корректных данных позволяют приводить больше целевых лидов. Это помогает увеличить продажи и снизить расходы на рекламу в долгосрочной перспективе.
Если бизнес нуждается в постоянном потоке клиентов, но вы не рассматриваете услуги SEO, то работа с рекламными кампаниями в Директе поможет вам достичь поставленных целей.
